Kreativitas bukanlah inovasi dan sebaliknya. Kreativitas, menurut KeyDecisions.com, diakui sebagai ide-ide segar dan inovasi adalah tentang penerapan kemajuan kreatif. Pemikirannya adalah, menjadi kreatif tidak memiliki risiko dasar (dalam sebagian besar usaha) dan inovasi memiliki risiko yang terukur; inovasi adalah tentang yang lebih baik dan lebih cerdas. Mungkin industri anggur dapat melihat kreativitas untuk ide-ide inovatif.
Near Field Communications (NFC) dan Kode QR harus menawarkan industri anggur cara yang inovatif untuk berkomunikasi dengan dan bukan hanya pada konsumen. Manfaatkan kesempatan ini untuk meningkatkan loyalitas, kesadaran, kedekatan dengan organisasi kilang anggur dan sampaikan fakta penting tentang anggur mereka. Dengan menggunakan Kode QR kecil pada label dan kemasan, pesan dapat langsung disampaikan ke telepon pintar konsumen. Teknologi ini telah ada selama beberapa dekade tetapi terus berkembang dengan aplikasi yang inovatif.
Selalu ada kebutuhan untuk meningkatkan pendekatan pemasaran guna menyampaikan pesan produk yang relevan. Pesan langsung ke konsumen menggunakan teknologi ini memungkinkan pesan yang disesuaikan dalam format yang tepat waktu, relevan, dan hemat biaya. Manfaat lainnya adalah alat ini memungkinkan kilang anggur untuk mengumpulkan informasi demografi dan pemasaran yang berharga dengan biaya tambahan yang sedikit.
NFC dan Kode QR memungkinkan industri anggur, bir, dan minuman beralkohol menjadi cara inovatif dalam menyampaikan cerita mereka kepada konsumen. Misalnya, mungkin audio, pesan, dan video dari situs web akan menyampaikan pesan yang berkesan.
Dalam artikel terbaru oleh Sarah Grayhill, “Para ahli mencatat bahwa pembeli mencari penawaran beraroma di semua kategori minuman beralkohol, yang menunjukkan pertumbuhan. Anggur dengan harga premium akan memanfaatkan peluang pengemasan alternatif, dengan lebih banyak varietas tersedia dalam bentuk nonbotol. Dan akhirnya, merek dapat memperoleh keuntungan dari penerapan opsi pembelian digital…” Jika konsumen ingin melihat dan memahami “penawaran beraroma”, maka masuk akal bahwa pesan tersebut, baik yang baru maupun yang sudah ada, harus disampaikan secara inovatif.
Apa yang Grayhill katakan, bidang ini penuh dengan peluang untuk pendekatan baru dalam menjual produk baru dan mapan secara inovatif dalam industri minuman beralkohol.
Rob McMillan, Wakil Presiden Eksekutif, Silicon Valley Bank, mengatakan, “Kunci keberhasilan masa depan bagi kilang anggur AS adalah memecahkan kode milenial untuk memahami profil konsumen yang terus berkembang. Saat ini ada pemenang dan pecundang dalam perdagangan anggur. Pemenangnya adalah mereka yang memiliki tim manajemen yang solid yang bersedia mengembangkan strategi penjualan dan pemasaran mereka, menjalankan rencana dengan cepat, lalu mengevaluasi keberhasilan atau kegagalan untuk terus melakukan perbaikan.” Kalimat terakhir menunjukkan semua kemampuan teknologi ini.
Format ini merupakan metode yang kreatif, inovatif, terarah, dan ringkas untuk menyampaikan pesan kilang anggur kepada pelanggan di titik yang mereka inginkan. Manfaat tambahan dalam menyampaikan informasi kepada konsumen adalah keterbatasan pelabelan yang teratasi. Dengan 257 juta pengguna telepon pintar di AS, dapat diasumsikan bahwa kapabilitas NFC dan Kode QR ada di mana-mana.
Kode NFC atau QR merupakan cara untuk memperluas informasi produk yang tepat waktu yang disampaikan secara instan kepada konsumen dengan cara yang menarik – audio, video, pesan teks, dan situs web. Bahkan pesan tersebut dapat diperbarui secara instan oleh kilang anggur. Pesan ini dapat sangat ditargetkan ke pasar dan demografi tertentu. Terakhir, pesan tersebut dapat lebih bersahabat daripada sekadar label.
Penggunaan program ini bukan hanya untuk memberikan informasi kepada konsumen. Ada banyak sekali informasi pemasaran yang tersedia bagi pemasar anggur setelah NFC atau Kode QR diterapkan. Teknologi ini menawarkan banyak sekali informasi melalui aplikasi pengambilan data.
Penjualan tatap muka mungkin merupakan cara yang paling efektif karena sulit untuk mengalahkan lingkungan ruang mencicipi untuk menjual anggur. Namun, teknologi Near Field atau kode berbentuk kotak mungkin merupakan cara terbaik berikutnya. Ini adalah peluang bagus untuk mengatasi keberatan dan menutup penjualan.
NFC dan Kode QR memungkinkan industri anggur untuk hadir di hadapan konsumen saat konsumen menginginkan informasi. Kedua teknologi ini dapat menyampaikan pesan merek apa pun dalam format apa pun secara instan, kepada konsumen dan atas permintaan konsumen. Sarana apa lagi yang dapat menyampaikan permintaan informasi lebih lanjut secara langsung kepada konsumen dengan biaya minimal?
Saat ini konsumen dapat membeli bahan makanan dari telepon pintar dan menerima daftar bahan produk, informasi nutrisi, perbandingan harga, dan resep dalam hitungan detik, menggunakan NFC dan Kode QR. Beberapa industri bir telah menggunakan Kode QR dan tag NFC untuk berbicara dengan konsumen menggunakan sarana seperti tatakan gelas minuman di tempat. Hampir semua telepon pintar memiliki kemampuan untuk mengakses teknologi ini saat ini.
Biaya untuk bereksperimen dengan teknologi ini bisa sangat terjangkau. Siapa pun dapat mengakses internet dan membuat Kode QR mereka sendiri. Karena NFC melibatkan “tag” dan pemrograman tag, ada beberapa batasan untuk bereksperimen.
Sneh Choudhary VP-Beaconstac Technologies memiliki banyak pengalaman dalam merencanakan dan meluncurkan NFC dan Kode QR. Ia berkata, “karena NFC dan Kode QR memiliki tujuan yang sama, mulailah dengan Kode QR mengingat tingkat kesadaran di antara pelanggan.” Tag NFC memerlukan keterlibatan pihak ketiga di awal. “Apa pun titik awalnya, kedua pendekatan dapat memberikan hasil yang sama untuk solusi yang komprehensif”
Daftar singkat beberapa FAQ mungkin dapat memicu pemikiran inovatif:
Dapatkah konten yang dilihat di situs web langsung dikirim ke ponsel pintar? Ya, gambar suatu produk, deskripsi, dan informasi tentang kilang anggur/pembuat anggur/saran pasangan semuanya dapat tersedia secara instan. Berikut ini adalah beberapa manfaat penggunaan Kode QR dan tag NFC pada produk.
Bagaimana kilang anggur dapat melacak metrik seperti penayangan, konversi, atau bahkan lokasi geografis?
Program yang terintegrasi sepenuhnya dapat diterapkan dengan lancar menggunakan Google Analytics. Dengan menggunakan data GPS, kilang anggur dapat memahami lokasi pemindaian Kode NFC/QR. Dengan upaya integrasi yang komprehensif, berbagai kampanye kilang anggur dapat menunjukkan kampanye dan produk apa yang laku.
Mungkinkah memberi insentif kepada pengunjung melalui Kode QR atau tag NFC untuk berlangganan buletin kilang anggur?
Ya. Misalnya, saat ini saat Anda memeriksa kondisi jalan di ponsel pintar, Anda menggunakan API dan itulah metode yang digunakan untuk memfasilitasi interaksi pelanggan dengan kilang anggur.
Berapa biaya upaya awal ini?
Subjek ini seperti seseorang yang datang ke kilang anggur dan bertanya berapa harga sebotol anggur. Dalam hal penerapan pendekatan Kode QR atau NFC, berikut beberapa panduannya:
-
Untuk peluncuran NFC, Anda dapat menghabiskan $49 per bulan ditambah biaya tag NFC yang akan dipasang di suatu tempat pada botol. Selain itu, ada biaya integrasi di muka. Setiap tag dapat berharga $0,25 atau lebih.
-
Jika menggunakan Kode QR, program dapat diluncurkan dengan biaya $15 per bulan. Mungkin ada beberapa biaya integrasi, tergantung pada persyaratan backend. Biaya integrasi merupakan fungsi dari seberapa rinci informasi yang dibutuhkan kilang anggur.
-
Dengan bantuan, program yang menggunakan format apa pun dapat dijalankan dalam waktu 30 menit atau kurang.
-
Memilih platform akan secara otomatis menjawab kebutuhan pengaturan dan pemeliharaan server. Sebagian besar biaya back-end dapat dikontrol untuk perusahaan rintisan.
Kemampuan yang perlu dipertimbangkan adalah menggunakan NFC atau Kode QR.
-
Tag NFC atau Kode QR untuk pemasaran dapat memberikan URL yang dapat berisi semua jenis konten – video, audio, kartu kontak, atau hampir semua hal di situs web. Kedua format tersebut dapat menyimpan pesan di telepon pintar, menelepon nomor, mengirim pesan atau teks yang telah ditentukan sebelumnya, resep atau informasi tentang anggur yang cocok.
Berapa lama format NFC dan kode QR bertahan?
-
Keduanya sangat andal dalam hal pembacaan. Bahkan dengan Kode QR cetak, pembacaan kode yang andal tetap baik bahkan pada resolusi 50%. Kode QR telah dicetak pada tatakan gelas serat kertas yang ditekan dengan pembacaan kode cetak yang 100% andal.
-
Beberapa orang menganggap Kode QR tidak sesuai dengan labelnya. Namun, pengembangan Kode QR yang baru dapat membuat warna gambar Kode QR kompatibel, tidak terlalu mengganggu, dan akan menarik perhatian konsumen terhadap teknologi tersebut.
Jika suatu kampanye diluncurkan menggunakan Kode QR, apakah format tersebut dapat mengakomodasi perubahan tepat waktu sebagaimana NFC?
-
Kode QR bersifat dinamis yang memungkinkan perubahan cepat pada apa yang dilihat konsumen. Hal ini memungkinkan perubahan sesuai permintaan untuk mengakomodasi kampanye baru. Saat ini, pemrograman dan desain API yang dinamis dapat memungkinkan perubahan produk dalam hal-hal seperti teks/gambar, harga, ketersediaan inventaris, dll.
Kedua pendekatan ini ekonomis dan dapat menyampaikan banyak pesan berformat kepada konsumen. Bahkan kotak Kode QR besar yang terlihat di masa lalu kini digantikan oleh desain kreatif dan bisa berukuran sangat kecil.
Jelajahi pilihan dan berinovasi menggunakan kreativitas yang sudah ada di pasar!
Bersulang!